近日，李若彤、曾黎、张予曦等多位明星因其代言的保健品品牌优思益陷入争议而相继发布道歉声明，引发舆论广泛关注。此前，网上陆续有网友爆料称，优思益实为假洋品牌——其注册地在澳大利亚，但产品实际为国内生产，且成本极低。涉事明星被推至风口浪尖，直播带货时的宣传话术也受到质疑。
随着打假博主和消费者的持续爆料，优思益的中国运营方最终公开声明，承认部分产品为国产代工，取消了与相关代言人的合作。受此波及，李若彤团队在社交媒体上正式道歉，表示取证不严格、选品失误，并将暂时停播整顿；曾黎、张予曦等艺人也同步致歉。有消费者称：明星拿着高额坑位费，却对产品来路毫不知情，这是赚的什么钱？
此次事件再次揭开直播带货行业的假洋牌乱象。部分品牌通过在海外注册商标、国内找代工厂贴牌的方式，制造“进口高端”假象，再以明星信用为背书一套完成收割。期间，艺人团队往往对供应链不做深度尽调，只看佣金高低便匆匆上架。整个行业亟需从头部主播到中小艺人全面建立选品溯源机制，否则损失的是艺人口碑，更是消费者的钱袋与信任。
市场监管部门已表示将对涉事品牌立案调查，严厉打击虚假宣传和商标误导行为。多位法律界人士指出，若最终认定存在欺诈，明星作为广告代言人或将承担连带赔偿责任。而对于消费者而言，这次也是一堂代价高昂的课：面对明星热荐的商品，是时候多一分追问、少一分盲从了。
